这种恶劣的行为是谁允许的？ 10月18日凌晨三点多，吴越在社交平台上发布了一条动态，直接点名一个叫“花姐美肤日记”的账号，让她把骗别人的钱还回去，令人没想到的是，吴越这场风波，竟意外波及到了邓亚萍和李梓萌。 那个美肤账号所发的视频里的“吴越”有鼻子有眼，声音也几乎一模一样，一口一个“闭着眼睛囤”，还特意补了一句“孕妇妈妈都能用”，可吴越本人说得很清楚，她从来没有推荐过那款产品。 这个账号的操作手法并不复杂，它把吴越公开活动中的画面拿过来，用换脸和声音克隆重新合成了一段带货视频，挂上“明星同款、吴越推荐”的字样，就开始卖货了。 视频角落里确实有一行小字写着“含AI生成内容”，但字号小到不刻意去看根本注意不到，吴越发声之后，这个账号连夜改了名字，试图换个壳继续藏，不过微信方面随后确认，涉事账号已经被永久封禁，内容清空。 被这段视频牵扯进来的不止吴越一个人，同一条视频的末尾，还出现了邓亚萍的画面，账号主页上也挂着多条以邓亚萍名义推荐产品的视频。 邓亚萍团队在同一天回应说得很干脆，邓亚萍从来没有代言、推广过那款产品，也没有授权任何人使用她的AI形象。 团队工作人员还补充了一层，邓亚萍所有的商业合作都明确禁止AI相关使用，既不提供AI形象，也不允许拿真人形象做背景替换。 吴越和邓亚萍这次是被同一个账号“打包”使用的，而类似的事情在央视主持人李梓萌身上已经走到了处罚阶段。 2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处了一家公司的虚假广告案，涉事直播间里出现了李梓萌的形象，卖的是一款号称能治头晕头痛、手麻脚麻的“深海多烯鱼油”。 经鉴定，那个主持人形象完全是AI伪造的，所谓鱼油的实际执行标准是糖果，不具备任何疾病治疗功能，该公司最终受到了行政处罚，有媒体披露罚款金额为20万元。 把这几件事连起来看，套路几乎是同一个模子刻出来的，选一个面孔熟悉、观众缘好的公众人物，截取公开影像，合成一段口播带货视频，专挑深夜或凌晨发布，趁着平台审核相对薄弱的时段把流量跑起来。 吴越那条动态下面，有人翻出了更早的案例，演员温峥嵘曾经半夜刷到3个“自己”在同时直播带货，她进直播间留言质问，结果被对方直接拉黑，连本人都很难当场证明“我是我”，普通消费者刷到这种视频，分辨难度可想而知。 真正让人后背发紧的地方在于，这套东西的门槛已经低到不像话了，有从业者透露，用公开素材做人脸替换和声音复制，制作成本只需要几十元到几百元。 这意味着骗子不需要懂什么技术，花一点小钱就能批量生产“明星带货”视频，一个账号被封，换一个名字再开一个，追责的速度很难跟上换壳的速度。 吴越这次能迅速推动封号，很大程度上因为她本人站了出来，有明确的身份和发声渠道，换成一个普通人被换脸、被冒充，事情恐怕不会这么利索。 监管层面并不是没有动作，2026年9月底，中央网信办部署了针对短视频虚假人设的专项行动，整治重点里就写明了通过AI合成虚假音视频假冒公众人物、实施虚假代言营销的行为。 更早一些，AI生成合成内容的标识办法也已经施行，要求相关内容必须添加标识，方向是清楚的，但吴越这件事暴露出来的问题是，标识虽然存在，造假者把它缩到几乎看不见，消费者照样会中招，封号能截住一个“花姐”，却截不住下一个换个名字重新冒出来的账号。 技术本身谈不上善恶，它只是把一种老骗局的生产效率提高了，以前冒充明星带货还得找一张相似的脸，现在一张照片加一段公开音频就够了。 对刷短视频的人来说，看到熟悉的面孔突然在深夜里热情推销某款产品，多停几秒看看画面细节，留意一下口型和声音是否对得上，也许就能避开一个已经布好的坑。 而对平台来说，吴越这件事真正留下的追问并不是“封得够不够快”，而是下一次类似的视频在上传的那一刻，能不能被拦在推荐池外面。 免责
